进入2014的印刷企业谨言慎行 观望中前进
2013去了，2014来了。与以往不同，2014年的开局显得有些冷清。本应是收获之后过年的时候，却因为八项规定、限卡令等相关政策的出台，使得2013年末的中国印刷行业业务大减，加诸2013年11-12月先后爆出的多个大型印刷企业的破产消息，使得中国印刷行业一反往年的红火，真正开始进入寒冬。
对于印刷行业的未来发展，人们设计了很多的出路，比如包装印刷，比如市场推广，比如个人消费。不过真的推敲起来，这些发展方向却并非真正的坦途。
先说包装印刷，虽然从统计数据看，中国包装印刷始终保持着20%以上的增长速度，但是这样的高速究竟来自哪个领域，却没有任何的官方数据能够解释清楚，无论是国家新闻出版广电总局（原国家新闻出版总署）还是中国包装协会，都没有关于包装印刷来自哪些领域的细致分析，因此中国包装印刷的实际增长速度到底是多少，其实是存在疑问的。
此前，在与一些包装企业老板的沟通中，笔者了解到的情况是包装印刷的发展远没有统计数据那么乐观。在笔者比较熟悉的纸包装领域，无论是以烟包、酒包和化妆品包装为代表的高档精品包装，还是为数众多的瓦楞纸箱包装企业，经营状况都遇到了困难。那些继续增长但涨幅下降的，已属凤毛麟角，更多的企业是出现了不同程度的下滑。对于包装领域的另外一大市场——软包装市场，笔者了解不多不敢妄言，不过如果占包装印刷市场3成以上的纸包装领域只有不足10%的增长，要实现20%的整体增长速度，就需要其他领域的增速超过30%，但这可能吗？
即便如官方报道的那样包装印刷有20%的增长速度，这个市场也已经有不少企业在参与竞争了，绝不是一个等待开发的“处女地”。从对行业的了解、对客户的了解，到设备、管理，原本就在包装印刷领域浸淫的企业，一定会比后来者拥有更多的优势。以北京为例，北京地区的包装印刷，一家利乐占据了总产值的一大块，除了利乐处于垄断地位，其他从事包装印刷的企业也是竞争激烈。北京印刷协会一位老领导曾形象地表示：“北京的包装印刷也打得和热窑似的，要想进入谈何容易呀。”
包装印刷这条路不好走，其他方向也充满不确定因素。
以市场推广为例，现在的有一种说法是“个性化推广为印刷带来了新的商机”。这同样是有误导的嫌疑。市场推广作为商业印刷业务的一部分本来就存在，个性化印刷技术的出现，可以让市场推广变得精准，但市场规模却会不增反降。同时，印刷企业还需要建立完善的数据库，并且强化企业在IT技术方面的实力，因此这条路走起来不那么容易。
而个人消费印刷市场诞生几年，虽然保持增长，但真正能够实现盈利的企业并不多，要形成一个业务领域也需要假以时日。
2014年，摆着印刷企业面前的路似乎不少，但细究起来，其实那条路都充满荆棘与坎坷。在经济环境不景气的大背景下，谨言慎行，观望中前进，才是印刷企业的明智选择，一旦盲目决策并失误，企业将跌入深渊。责任编辑：刘竞
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